Mattel, het bedrijf dat de Barbiepop in 1959 introduceerde, heeft een nieuwe lijn van geslachtsneutrale poppen gelanceerd die beweren dat “kinderen niet willen dat hun speelgoed wordt bepaald door geslachtsnormen.”
Op woensdag lanceerde het speelgoedbedrijf zijn nieuwe lijn van genderneutrale poppen genaamd Creatable World, waar kinderen worden uitgenodigd om hun eigen pop aan te passen.
“In onze wereld zijn poppen net zo onbeperkt als de kinderen die ermee spelen”, zei het bedrijf op haar website.
RT meldt: Barbie, de onmogelijk beklede plastic bimbo, heeft vele iteraties ondergaan sinds ze in de schappen in 1959 kwam. Sindsdien is ze een astronaut, een computeringenieur, een presidentskandidaat en een sergeant van het Korps Mariniers. Zelfs in het korps hebben haar blonde haren en perfecte make-up kleine meisjes geen illusie over haar geslacht.
De speelgoedmaker achter Barbie heeft echter een nieuwe pop uitgerold, die beter bij onze leeftijd past. Mattel zegt dat zijn nieuwe ‘Creatable World’-assortiment kinderen een pop biedt die’ vrij van labels ‘is en wordt geleverd met een genderneutrale garderobe met zowel rokken en broeken, zes huidtinten en een reeks unisex-haarstijlen.
“Kinderen willen niet dat hun speelgoed wordt bepaald door geslachtsnormen,” zei het bedrijf in een persbericht . In plaats van simpelweg de hand-me-downs van Action Man te gooien, huurde Mattel een kinderarts in om ervoor te zorgen dat de lichamen van de poppen zo androgyn mogelijk zijn en onmogelijk als mannelijk of vrouwelijk te plaatsen zijn.
De doelklant van Mattel omvat kinderen die zichzelf ook niet als man of vrouw beschouwen. In een advertentie voor de nieuwe poppen spelen een bende kinderen, een beetje crossdressing, met de beeldjes, zoals het bedrijf er trots op heeft “het spel inclusiever te maken dan ooit tevoren”.
Maar wat is de markt? Blijkbaar vertrouwt het bedrijf op Generation Alpha – kinderen geboren na 2010 – die al vanaf jonge leeftijd gender-vloeibaarheid omarmen. Mattel heeft zijn iconische Barbie-assortiment regelmatig aangepast aan de tijd, van een dikke Barbie in 2016 tot een zwarte Barbie in een rolstoel eerder dit jaar.
